Nach welchen Kriterien bewerten Suchmaschinen Internetseiten?
Die Positionen in den Trefferlisten der Suchmaschinen entstehen nicht zufällig. Jeder Suchdienst hat seinen eigenen Algorithmus zur Bewertung von Internetseiten. Dieser wird geheim gehalten, um Missbrauch zu verhindern.
Suchdienste ändern regelmäßig ihre Bewertungskriterien und die Gewichtungen dieser, um bessere Trefferquoten zu erzielen und um den sich ändernden Anforderungen gerecht zu werden. Daher ist eine koninuierliche Optimierung erforderlich, um nachhaltige Ergebnisse zu erzielen.
Grundsätzlich unterscheidet man zwei Arten von Kriterien: On-Page-Kriterien und Off-Page-Kriterien.
On-Page-Kriterien bezeichnen alle Maßnahmen, die man auf der Webseite selbst einleiten kann. Dazu gehören Veränderungen an der Struktur oder den Inhalten von Webseiten, die Schaffung von einmaligem Content, die interne Verlinkung oder auch die optimale Gestaltung von Titel und Überschriften.
Off-Page-Kriterien sind alle Faktoren, die sich außerhalb der eigenen Webseite abspielen. Hierbei ist vor allem das Kriterium der Link Popularität relevant, also wieviele andere Webseiten auf die eigene Webseite verweisen und wie sie dies tun. Davon abgeleitet sind Unterkriterien wie Domain-Popularität oder IP-Popularität. In den vergangenen Jahren haben die Suchdienste die Kriterien im Off-Page-Bereich sehr stark verfeinert, mittlerweile wird das gesamte "Link-Portfolio" einer Webseite in die Bewertung einbezogen.
