Suchmaschinen-Marketing ist gut fürs Image
Performance ist im Internet nicht alles
Köln, 22. August 2006 - Der große Vorteil des Performance-Marketings liegt in der Messbarkeit der Ergebnisse. Wer jedoch den Erfolg einer Werbemaßnahme allein an Klicks und Zugriffszahlen misst, denkt zu kurz. Vor allem Suchmaschinen-Marketing eignet sich hervorragend, um Image oder Marke zu stärken.
Unter dem Begriff Performance-Marketing werden Werbemaßnahmen über Suchmaschinen, Webauftritte, E-Mail und andere digitale Medien zusammengefasst. Der Einsatz der verschiedenen Werbemedien verfolgt das Ziel, messbare Reaktionen und/oder Transaktionen mit dem Nutzer zu erzielen. Die Ansprache des Kunden bzw. Interessenten erfolgt sehr gezielt, nach Möglichkeit individuell, um die größtmögliche Interaktion durch den Nutzer zu erreichen.
Experten beobachten in letzter Zeit einen Trend weg von der reinen Performance hin zu weichen Faktoren: "Vor allem Suchmaschinen-Marketing bietet genug Potenzial für die Stärkung oder den Aufbau von Marken", beobachtet Christian Mauer, Geschäftsführer der Web-Ranking-Agentur SUMO: "Eine gute Platzierung bei Google ist schlichtweg gut fürs Geschäft und fürs Image". Unterlegt wird dies durch die aktuelle "WWW-Benutzer-Analyse W3B" der Marktforscher von Fittkau & Maaß: Immerhin 15,5 Prozent aller befragten Internetnutzer glauben, dass in den Trefferlisten der Suchmaschinen der jeweilige Marktführer ganz oben steht.
In derselben Studie bescheinigen die Marktforscher den allgemeinen Suchdiensten wie Google eine zentrale Rolle sowohl bei Online- als auch Offline-Käufen: Wird eine Suchmaschine für die Einkaufsrecherche genutzt, dann suchen die Nutzer fast genauso häufig nach Online-Shops wie nach stationären Geschäften.
Praktisch vor jedem Kauf recherchieren heute Internetnutzer im WWW. Hinterlässt ein Hersteller bei dieser Suche einen guten Eindruck oder ist er an prominenter Stelle präsent, beeinflusst das die Kaufentscheidung auch im stationären Handel maßgeblich. Die Wirkung von Suchmaschinen-Marketing geht damit weit über die direkt messbare Performance hinaus und empfiehlt sich daher als effizientes Mittel für eine erfolgreiche Markenführung.
